杨晋专栏 | 世界杯品牌保护公众指南解读

在之前的系列文章中，我们提到了世界杯赛场上有众多的权益需要保护，国际足联的权益、赞助体系成员的权益、电视转播的权益等。为了使各种规则进一步能够落实，保护核心权益，国际足联制定了《使用国际足联官方标志的品牌保护公众指南》。 

国际足联认为，未经授权的第三方使用国际足联官方标志的行为不仅削弱了比赛的完整性和市场开发计划，也使世界范围内足球运动的权益处于危险之中。如果任何人可为免费地未经授权使用官方标志或建立与比赛的联系，那么权利持有者就没有必要通过赞助的形式去换取国际足联活动中的相关权益，国际足联也无法从赞助中获得回报。因此国际足联恳请无关联的第三方尊重国际足联的知识产权并进行一些与国际足联的比赛无商业关联的行为。

国际足联认为文字（包含特殊的字体设计）、标志、主题、符号、会徽、吉祥物、景观、世界杯的奖杯甚至FIFA.com的标志，都是重要的官方标记，都应该受到以著作权和商标权为基础的知识产权法律体系的保护。

在该指南中，国际足联列举了若干使用的实例，区分哪些是正确的使用，哪些是不正当的使用。

序号	使用类型	正确的使用	不正当的使用
1	广告/促销		一般广告
票务促销
彩票销售
2	信息/编辑 使用
3	比赛日程
4	公司或 商业名称
5	商业推广
6	店内装潢（酒吧、餐馆等）
7	互联网/ 无线科技

在上述情况中，只要是未经许可使用了国际足联官方标记（含主办国+主办年份）、未经许可与国际足联建立了联系（而不是新闻报道）的行为都会被认为是不正当的使用行为，甚至是一种侵权行为。同时也禁止将官方标记与其他未经授权的商业主体的标记共同使用，造成国际足联官方标记的弱化和误导相关公众。有一个例外是，数字媒体公司可以发布比赛日程，但是不得将其他未经授权品牌与世界杯产生关联。

比如某口腔医院做的这个广告宣传，其中使用了FIFA WORLD CUP、RUSSIA 2018、俄罗斯世界杯的会徽以及俄罗斯特色建筑的景观标志。是一种未得到国际足联的许可但与世界杯产生关联的行为，一般会被认为侵犯了相关权利人的著作权、注册商标专用权（如已注册），同时也会被认为是一种隐性营销行为（Ambush Marketing）。

在限制和禁止无关联的第三方使用官方标记的同时，国际足联在该指南的第四部分给无关联的第三方提供了使用的指引：成为国际足联的商品或者服务提供者；购买礼宾权益包邀请企业客人和消费者；购买国际足联的官方特许产品；和国际足联的合作伙伴共同开展活动等。

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